全員化身阿尼亞的牛郎店，正走在網紅偶像化的道路上。

如今要判斷一部動畫的人氣高低，僅僅討論播放量多少有些不夠看了。

社交媒體上的討論量、二創作品的普及度，甚至是角色在朋友圈頭像框里的出場率，都能成為識別熱門作品的風向標。如果嫌這些還不夠直觀，另一種頗有歷史感的方式一定能滿足視覺上的沖擊——漫展上撞車的Coser們。

其中也有非動漫作品的Cos

作為二次元愛好者不多的線下交流場所，匯入漫展的人群里，人們即使穿著「奇裝異服」 也不用擔心任何審視的目光，一份熱愛就算外放得再脫線也不會有人笑話。所以平日里的標桿級尷尬場面撞衫，到這里也就不算什麼了，甚至已經發展成了一道年鑒般的獨特風景線。

只不過在最近，這道奇景已不止于漫展，還出現在了一家牛郎俱樂部里。

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坐落在日本東京的FILIA，是歌舞伎町一家規模不顯的Host俱樂部，也就是人們一般俗稱的牛郎店。

原本沒什麼名氣的他們，不久前卻在社交媒體上一夜躥紅，靠的正是店里《間諜過家家》的主題活動。活動里他們店里的所有人，全部COS成這部作品里的人氣主角阿尼亞，在俱樂部的霓虹閃爍中各自做出「可愛」的動作，用「群魔亂舞」來形容最恰當不過。

不過就算所有人都統一了著裝，他們也并沒和漫展上的Coser一樣盡力去模仿角色動作、還原角色神韻，而是依然高聲打著牛郎店里的「營業Call」 ，突出一個百花齊放。但可能也正是這叢嗆鼻的「花簇」里他們滿是差異化的表演，才成為了他們進一步博到出位的關鍵。

做到了單人牛郎蹭《鬼滅之刃》沒能達到的效果

在日本的牛郎版大眾點評網站「host X host」上，FILIA把旗下牛郎的照片都換成了這次活動里的主題。僅從這些照片，我們就能看到這些牛郎不同的風格，有的很適合女裝，有的已經盡力了，有的則干脆放棄治療改走搞怪風格。

比如這位

特別是其中的14號「流星」 ，在所有其他同事都換上了Cos照的時候，只有他依然常服出鏡，被網友們稱為「孤勇者」。正是這群牛郎參差不齊的畫風，給這個古怪場面賦予了豐富的「層次」，讓人在看過關掉后，一邊嘀咕著「好怪哦」，一邊忍不住再看一眼。

但如果要論這條新聞里最吸引人的點，比起反串COS的獵奇畫風，還是他們牛郎的身份更勝一籌。

特別是《間諜過家家》這類傳播度大的全年齡向作品，與擦邊甚至越界內容聯系到一起時，總能吸引到更多的眼球，盡管這份熱度的代價是常伴其左右的非議。

Coser「銀璃Silverluri」在不久前的FF39漫展上，同樣因為《間諜過家家》的阿尼亞被網友們熱議，但收到的言論卻要尖刻得多。因為她的服裝過于節省布料，被很多人批評不合時宜，受到了很多原作粉絲的攻擊。

銀璃Silverluri（左）的造型尺度已到了不得不裁剪圖片的程度

另一個「主要業務是模特服務和咖啡店」的日本團體「筋肉紳士集團」，雖然在宣傳里常以健身達人的身份出現，但從圖片和「隨意觸摸肌肉」這樣的字眼里，卻難免產生些「誤會」。

事實上，這個團體最出圈的圖片，同樣是一些涉及動漫主題的[[大尺度]]Cos。借著這些作品的熱度和刻意制造的「誤會」，他們絲毫沒有掩飾對獵奇目光的渴望，再把它們轉化成自己追求的流量。 這確實行之有效。

但就牛郎的生意而言，這種對灰色地帶內容的包裝，已經不止停留在獵奇這個單一的領域。社媒上偶像化和網紅化的光鮮外殼，其實也已經被慢慢套在了牛郎們的身上。

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除了host X host上FILIA的主頁，各個社交媒體上都能找到他們的蹤跡。

在推特上，FILIA很像一個不知名的偶像團體。雖然粉絲不多，但這個團隊除了自己的官方賬號，每個成員也都有自己的營業賬號。官方賬號會發些活動宣傳，轉發成員的推文，成員間也有著不少互動。

娛樂圈即時感滿滿

他們會在營業間隙，發出自己修得美美的照片給粉絲發福利；和同事聊天拌嘴，一起吐槽某個領導「今天又遲到了」之類的生活日常；或者和粉絲敞開心扉，說些「明天也要繼續努力喲」之類的雞湯話。如果不是幾句不離的俱樂部名字，幾乎都快讓人忘了他們牛郎的身份。

還有這種我們已很熟悉的「慶賀方式」

而從他們的youtube賬號上，又仿佛能看到一個生活區UP主的影子。

在這個名為「Host Children」的頻道里，有幾位店員按指定話題對談的聊天視訊，從日常生活到尖銳話題無話不談；也有由單人主導的講述類節目，大聊某個靈異或擦邊球主題的故事；還有突擊店員宿舍的探訪類節目，不乏「后輩的室友會帶狗項圈」等獵奇標題。

當然，作為「生活區博主」，極具性價比的「XXX挑戰」和整蠱類視訊肯定也跑不了。還有牛郎的薪資揭秘和他們對外界看法的回應等，在這里也能找到，只不過依然是顧左右而言他的閃爍其詞。

Host（在上圖被機翻為主持人）就是他們對牛郎的稱呼

如果去掉一直被他們反復強調的職業，僅從視訊主題和這些花花綠綠的封面，可能很難把他們和普通的網紅博主區分開，這或許也正是他們想看到的。

2019年的紀錄片《販賣「愛」的男子們》里，一位牛郎店店長介紹說，他們的生意和以前相比大同小異但賣點不同。前網絡時代牛郎店的隱秘性，是主顧們追求的一大特色。現在有了社交媒體的曝光，這個曾經的賣點沒了，但取得代之的則是門檻的降低，以及顧客「安心感」 的增加。

不管是偶像化的營業還是網紅化的包裝，都是在模糊牛郎和其他高曝光職業間的界限，繼續積累這份所謂的安心感，同時也是對「牛郎是正規行業」這一觀點的強化。

但在這部紀錄片的另一片段里，一位牛郎里的「主任」會在教導手下的新人時直言不諱地說，滿足顧客的「認可需求」是他們的必修課，讓對方覺得自己在這里有「歸屬感」——這也是公關俱樂部持續高消費的價值所在。

不管再怎麼包裝，這還是生意。